A l’Estat espanyol, només el 2017, la inversió en publicitat online va augmentar un 21,47% respecte a l’any anterior, segons dades de l’associació IAB Spain (Interactive Advertising Bureau). Ara bé, dues grans alternatives es disputen el regnat. Social ads o Google Ads: quins avantatges té cadascuna?

 

La publicitat online a les xarxes socials

El gran avantatge o benefici que aporta la inversió en els social ads és per a les empreses que volen generar reconeixement de marca (branding), un dels objectius que sempre persegueix el departament de Màrqueting i Publicitat de qualsevol empresa. Aquest tipus de publicitat online permet segmentar i tenir incidència sobre el nostre públic objectiu (target), i, per tant, arribar a clients potencials.

Facebook no és l’única xarxa social. Instagram, Twitter i LinkedIn són les altres més importants. Cadascuna presenta els seus avantatges:

  • Facebook: segmentació molt específica, ideal quan tenim públics objectius molt concrets.
  • Instagram: està en creixement i té un perfil més jove.
  • Twitter: permet segmentar la publicitat per comportaments, interessos i accions concretes.
  • LinkedIn: molt útil per a generar contactes entre empreses.

Google Adwords, la publicitat online de Google

A Google es fan 40.000 cerques per segon, segons les seves pròpies dades. Malgrat que els costos poden ser una mica més alts que la inversió en els social ads, les seves conversions també són superiors.

Hi ha molts tipus d’anuncis diferents i de tota mena. D’una banda, trobem els que apareixen en els resultats de cerca de Google, els clàssics Ads. De l’altra, els anuncis de compres, quan un usuari busca un producte en concret a Google i li apareixen anuncis amb una imatge del producte relacionat i el preu. Estan molt orientats a la venda online. També disposa de la xarxa de Display o de remàrqueting, i fins i tot d’anuncis concrets per a aconseguir visites al nostre negoci.

Social ads o Google Ads? Depèn. Cada publicitat té els seus avantatges i les seves característiques concretes. Segons com siguin els teus objectius o audiències, hauràs d’invertir en publicitat online a les xarxes socials o en Google. Potser el millor és invertir en totes dues i veure quina genera més bons resultats per al teu negoci.