La DMP o data management platform és una eina de gestió de dades sobre els usuaris d’internet. A continuació, t’expliquem què és una DMP i com funciona aquesta plataforma, cada vegada més emprada en el sector del màrqueting digital.
Què és una DMP?
Si t’estàs preguntant què és una DMP, has de saber que es tracta d’un programari que recull, emmagatzema i organitza dades dels usuaris d’internet. L’objectiu d’una data management platform és generar segments per identificar quins són els clients potencials més adequats als quals s’ha d’adreçar una acció publicitària. És a dir, permet enfocar millor cada campanya a l’audiència que més interessa en cada cas. Per això, es tracta d’una eina fonamental per dur a terme estratègies de màrqueting digital com l’inbound marketing i l’account-based marketing.
Com funciona una data management platform?
Una DMP recopila milions de dades, però aquesta informació ha de ser ordenada i processada perquè sigui útil a les marques. El procés de gestió de dades que fa una DMP és el següent:
- Recollida de dades. Per poder recopilar les dades, abans hem d’instal·lar un codi JavaScript per indicar d’on volem captar la informació. Aquest codi, conegut popularment com a cookies, permet analitzar el comportament de l’usuari i recollir-ne el màxim d’informació possible.
- Ordenació i processament de les dades. La DMP s’encarrega d’associar quantitats massives d’informació captada a l’ID d’un usuari.
- Transmissió de les dades als servidors d’anuncis. Els servidors de publicitat necessiten llegir les dades a una gran velocitat, ja que la compra programàtica es fa en qüestió de dècimes de segon. Per aquest motiu, la informació ha d’estar ben organitzada, processada i enviada.
Ara ja saps què és una DMP i per a què es fa servir. Si t’interessen el màrqueting en línia i la publicitat programàtica, cursa el cicle formatiu de grau superior de Màrqueting i Publicitat. Aprendràs a utilitzar les eines i estratègies de màrqueting més avançades.
