Google BERT és el darrer algorisme de l’empresa líder en cerques en línia, el qual decideix quin contingut posiciona millor en les seves pàgines de resultats de cerca (SERP). Aquest algorisme, basat en intel·ligències artificials, promet una navegació més personalitzada i senzilla gràcies a una comprensió més bona del llenguatge humà.

 

Si vols saber-ho tot sobre Google BERT i com afectarà el teu lloc web i el seu posicionament en línia, continua llegint.

 

Què és Google BERT i com funciona?

Google BERT és un nou algorisme de cerca de l’empresa Google i, segons els seus dissenyadors, representa la transformació més destacada d’aquesta tecnologia en els darrers cinc anys.

 

Per entendre què és Google BERT, hem de saber per què es diu així: BERT respon a les sigles de bidirectional encoder representation from transformers. Vegem què significa això exactament:

 

  • En primer lloc, que Google BERT és un algorisme bidireccional que analitza les paraules d’una frase en totes dues direccions. D’aquesta manera, BERT relaciona totes les paraules entre si i pot entendre de manera més profunda la comunicació humana.
  • En segon lloc, que Google BERT és un algorisme transformador. Això vol dir que ha estat i és entrenat per poder atorgar significat a paraules com ara preposicions, nexes, pronoms, etc., i entendre què signifiquen i com s’utilitzen. Google BERT aconsegueix comprendre molt més bé el llenguatge. Coneixent la manera “natural” en què els humans ens expressem, aquest algorisme millora enormement l’eficiència del seu cercador.

 

Com afectarà les tècniques SEO? 

Cada vegada que Google llança un nou algorisme intenta acostar-se més al seu objectiu final: donar una resposta ràpida i clara a la consulta d’un usuari. La novetat que porta l’algorisme BERT és que no dona tanta importància a les paraules clau individuals de la cerca, sinó a les connexions que s’hi estableixen. D’aquesta manera, aquest nou algorisme posa l’atenció en el significat global de la cerca. 

 

En aquest sentit, les tècniques més tradicionals de posicionament SEO queden una mica obsoletes i s’hauran de renovar si volen continuar assegurant un bon posicionament. Amb aquest canvi, doncs, Google BERT sembla estar disposat a transformar les tècniques SEO, prioritzant les cerques ambigües i llargues (traient el focus de les paraules clau) i premiant els continguts més naturals i de més qualitat.

 

T’interessa estar al dia d’aquests o altres consells de màrqueting? T’animem a donar un cop d’ull al cicle formatiu de grau superior de Màrqueting i Publicitat de l’FP Jesuïtes en col·laboració amb la UOC, i a aprendre tot el que cal per promocionar tota mena de productes i serveis en el nou ecosistema digital i fer-ne publicitat.