El màrqueting és una disciplina que no només beneficia les empreses. És comú que les organitzacions sense ànim de lucre utilitzin tècniques, estratègies i recursos propis del màrqueting per tal d’aconseguir els seus objectius. De fet, el nonprofit marketing, o màrqueting sense ànim de lucre, és la branca del màrqueting que se centra específicament en aquest sector.

Nonprofit marketing: què és i quins objectius té?

El màrqueting sense ànim de lucre utilitza un conjunt d’estratègies molt semblants a les que fan servir les empreses per vendre els seus productes i posicionar les seves marques. No obstant això, és important destacar algunes diferències essencials:

  • El públic objectiu de les ONG són donants i voluntariat, en comptes de la clientela.
  • Una ONG ha de convèncer el públic objectiu que ofereixi els seus diners sense rebre res a canvi. En canvi, les empreses sempre ofereixen un producte o servei com a contraprestació.

Objectius principals

Les especificitats del nonprofit marketing en determinen, doncs, els propòsits:

  • Promoure una transformació social i política.
  • Visibilitzar el treball de l’organització, així com els seus valors.
  • Incrementar la recaptació de fons, especialment el nombre de donants.
  • Potenciar la participació voluntària dins de l’organització.

Accions pròpies del màrqueting sense ànim de lucre

A continuació, t’oferim una llista amb alguns exemples sobre com pots fer servir les tècniques del màrqueting per aconseguir finançament per a la teva ONG:

  • Organització d’esdeveniments. Podràs destinar els diners de les entrades de l’esdeveniment a la teva ONG, o bé animar el públic a fer donacions. Tingues en compte que l’eficàcia d’aquesta mena d’accions sovint resideix a comptar amb la presència d’una personalitat coneguda que fomenti l’assistència del públic.
  • Associació amb empreses. També pots aprofitar la popularitat de determinades empreses i les seves marques per recaptar fons. En aquest sentit, moltes empreses s’associen amb una determinada ONG i animen la seva clientela a fer-li donacions. Altres vegades, un percentatge del producte que ven l’empresa es destina a aquesta organització.
  • Crowdfunding. Aquestes plataformes en línia serveixen per recaptar fons entre el públic objectiu de la nostra organització. És una eina especialment útil per finançar ONG petites.

Si t’interessen les tendències de màrqueting, t’animem a cursar el cicle formatiu de grau superior de Màrqueting i Publicitat. Descobriràs les estratègies de màrqueting més innovadores i aprendràs a promocionar tota mena de productes i serveis.