El procés per crear una campanya de publicitat amb èxit ha de comptar tant amb la creativitat del publicista com amb les bases sòlides d’un mètode. És per això que, a continuació, et portem una guia pas a pas que farà que aquesta campanya de publicitat en la qual treballes sigui tot un èxit.

 

Definició dels objectius de la campanya de publicitat

Una cosa que no podem oblidar mai a l’hora de desenvolupar una campanya de publicitat són les necessitats del client i la seva empresa. Per aquest motiu, la comunicació clara és el pas número u per definir els objectius del projecte, que han de ser el més específics, mesurables i realistes possible.

 

Desenvolupament d’un brífing

El brífing és un document que ajuda una empresa a comunicar-se amb els seus proveïdors de màrqueting. Per tant, el brífing ha de contenir els objectius de la campanya, el públic objectiu al qual s’adreça, el producte que s’intenta vendre, la periodificació en què es desenvoluparà i el pressupost.

 

Elaboració de la proposta

Un cop recopilada tota la informació anterior, arriba el torn del treball creatiu. D’aquesta manera, hem de tenir en compte totes les condicions anteriors (públic objectiu, necessitats del client, periodificació, pressupost) i posar en pràctica tota la nostra creativitat per trobar la millor manera de vendre el nostre producte.

 

Pla de mitjans

El pla de mitjans busca trobar els mitjans de comunicació que més consumeix el públic objectiu escollit, per transmetre la campanya de publicitat a través seu. D’aquesta manera, és interessant conèixer si el nostre públic objectiu acostuma a comprar físicament, o si ho fa en línia, per exemple.

 

Posada en marxa

Si la periodificació que hem desenvolupat ha estat satisfactòria, estarem preparats per llançar la campanya de publicitat amb tranquil·litat i una antelació suficient. Lluny d’haver enllestit la feina, ara més que mai el client i el publicista han d’anar plegats i avaluar la resposta de la campanya. En aquest sentit, és recomanable disposar d’un pla de contingència per si la resposta no és l’esperada.

 

Si t’interessen aquestes i altres tendències de màrqueting, et recomanem que donis un cop d’ull al cicle formatiu de grau superior de Màrqueting i Publicitat de l’FP Jesuïtes, en col·laboració amb la UOC, i aprendràs a desenvolupar i llançar les teves pròpies campanyes publicitàries.