La cadena de blocs o blockchain no és solament una tecnologia per a la programació, és una eina per al màrqueting i la publicitat digital disposada a canviar-ho tot. Molta gent parla de la blockchain com una revolució en l’economia, ja que permet transferir dades digitals de manera cibersegura.

Què és la blockchain

Com ja t’hem explicat, la blockchain és una tecnologia que garanteix transaccions segures entre persones sense necessitat d’intermediaris. En realitat, és una base de dades que funciona com un llibre de registre. La gran diferència és que la cadena de blocs és immutable i desa totes les transaccions que s’han executat a la xarxa. Inicialment es va plantejar com una eina per a les transaccions bancàries, però va més enllà.

La cadena de blocs dins del màrqueting digital

La cadena de blocs promet ser una eina poderosa per al màrqueting digital. Pel fet de garantir la ciberseguretat de les seves transaccions té múltiples aplicacions.

  • Compres en línia: pot ser una eina per a eliminar les falsificacions del nostre carret de la compra. La cadena de blocs pot fer un seguiment del producte fins al destinatari. Seria una mena de certificació blockchain que garanteix el lloc, l’origen i les transaccions del producte, des del proveïdor fins al client final.
  • Responsabilitat de les marques: els contractes intel·ligents amb blockchain faran que les empreses ofereixin garanties de manera pública i indestructible. La cadena de blocs garanteix que totes dues parts compleixin automàticament els termes acordats en qualsevol contracte.
  • La fi dels haters: si l’ús d’internet passés per una cadena de blocs, l’anonimat no existiria. Faríem servir una clau d’accés i seria la fi dels haters o trolls en les xarxes socials.
  • La fi dels intermediaris: què passaria si el màrqueting digital fes servir la blockchain? Hauríem de demanar a l’usuari si vol cobrar per donar les seves dades a tercers o per rebre un anunci. Això seria així perquè en la blockchain l’usuari és l’únic propietari de les seves dades. El pagament per publicitat es faria directament a l’usuari i no al mitjà, o no en la mateixa proporció. L’avantatge per a les marques seria un usuari més fidel, que decideix oferir-los les seves dades de manera conscient.