Gairebé el 90 % de les empreses que utilitzen publicitat digital tenen previst invertir en publicitat programàtica. Si n’has sentit parlar però no saps exactament en què consisteix, no et preocupis. A continuació t’expliquem què és la publicitat programàtica i quins són els avantatges d’aquesta nova forma de publicitat digital. 

Què és la publicitat programàtica?

La publicitat programàtica és la utilització d’algorismes de programari en la compra de publicitat digital. Aquesta nova forma de publicitat es basa en l’ús de big data i en la subhasta d’anuncis en temps real, coneguda com a real time bidding.

Els sistemes tradicionals de publicitat en línia demanen molts recursos humans per sol·licitar espais publicitaris i negociar els preus i les condicions. Avui dia, gràcies a la publicitat programàtica, tot aquest procés es fa automàticament. Això no només permet estalviar temps i diners, sinó també aconseguir una col·locació d’anuncis més eficient i segmentada.  

Quins són els avantatges d’aquesta nova forma de publicitat?

Aquests són tots els avantatges que ofereix la publicitat programàtica, respecte a la publicitat digital convencional:  

  • S’adreça a persones, en funció del seu perfil i el seu comportament, i no a espais publicitaris. 
  • Permet una personalització més gran, en crear diferents versions d’un mateix anunci segons les característiques de cada usuari. 
  • Evita els errors humans i permet gestionar una gran quantitat de dades d’anunciants i usuaris pràcticament en temps real. 
  • Simplifica i automatitza els sistemes, la qual cosa estalvia temps i esforç a tots els agents implicats: anunciants, servidors d’anuncis, plataformes i mitjans. 
  • Incrementa l’abast dels anuncis i permet arribar a usuaris de tot el món. 
  • Augmenta la ràtio de conversió d’usuaris en clients.  

Ara ja saps quins són els avantatges de la publicitat programàtica. T’interessa el màrqueting digital i t’agradaria dedicar-t’hi professionalment? Cursa el cicle formatiu de grau superior de Màrqueting i Publicitat. Aprendràs a fer servir totes les eines de màrqueting en línia per promocionar els productes i els serveis de qualsevol empresa.