Arran de la crisi financera del 2008, hi va haver molts patrons de consum que van canviar. L’èxit de les marques blanques es va disparar i els consumidors van començar a preferir-les enfront de les primeres marques. Tot i que la situació actual no és la mateixa que la de llavors, la recessió econòmica provocada per la pandèmia fa que les marques blanques tornin a prosperar. A continuació t’expliquem per què aquesta mena de productes són una opció tan atractiva per als compradors en moments de crisi.  

Saps per què els consumidors prefereixen les marques blanques?

Les conclusions de l’estudi Power of Private Brands 2022, elaborat per la Food Industry Association (FMI), indiquen que els consumidors deixen de banda les grans marques per decantar-se per les marques blanques. Les raons són evidents: són més barates i han estat més accessibles durant la pandèmia.  

Segons l’informe publicat per Warc, el 40 % dels usuaris compren més productes de marca blanca des que va començar la crisi del coronavirus. D’aquests usuaris, el 75 % assegura que continuarà comprant marques blanques en el futur. Però es tracta només d’una qüestió de preu? Les estadístiques assenyalen els motius següents: 

  • El 66 % dels enquestats asseguren que compren aquests productes perquè tenen un valor afegit. 
  • Un 55 % dels consumidors opten per les marques blanques simplement perquè són més barates.  
  • Menys del 2 % reconeix que va comprar un article de marca blanca perquè no hi havia cap altra opció disponible.  

L’estudi de l’FMI determina que la percepció de les marques blanques és fins i tot positiva en molts valors. Si fa uns anys els consumidors consideraven que aquests productes eren de mala qualitat, ara els valoren d’una manera molt diferent: 

  • Un 42 % dels compradors asseguren que els agrada el gust dels productes de marca blanca. 
  • Un 43 % dels enquestats afirmen que han optat per aquestes marques perquè consideren que tenen més qualitat.  

T’interessa el màrqueting i busques una opció formativa que tingui moltes sortides professionals? Fes el cicle formatiu de grau superior de Màrqueting i Publicitat. Aprendràs les eines i els conceptes de màrqueting necessaris per promocionar els productes i serveis de qualsevol mena d’empresa.