En l’era de les xarxes socials, la manera com les marques es comuniquen amb les seves audiències ha canviat completament. Ja no n’hi ha prou amb anunciar un producte amb grans titulars. Avui dia, allò que realment connecta són les històries reals, les recomanacions de persones en qui confiem i els missatges que percebem com a autèntics. En aquest escenari, els influencers, microinfluencers i prescriptors s’han convertit en peces clau dins del màrqueting d’influència.

Però… saps realment quin perfil triar en la teva estratègia digital? Són el mateix? Quan convé apostar per un o per un altre? T’ho expliquem aquí, sense tecnicismes i amb exemples clars perquè ho puguis aplicar a la teva propera campanya o projecte.

Quina diferència hi ha entre els diferents tipus d’influencers?

Tot i que a vegades es fan servir com a sinònims, aquests perfils tenen funcions molt diferents dins del màrqueting d’influència a les xarxes socials. Entendre’n les diferències t’ajudarà a prendre millors decisions en la teva estratègia de comunicació digital.

  • Influencer: visibilitat a gran escala. Quan parlem d’influencers, ens referim a persones amb un nombre molt elevat de seguidors a les xarxes socials. El seu abast és massiu: poden posar un producte davant de centenars de milers d’ulls en qüestió d’hores. L’avantatge? Donen visibilitat ràpida i són ideals per llançar productes o augmentar la notorietat de marca. El risc? Algunes audiències ja perceben els seus missatges com massa publicitaris o poc autèntics.

  • Microinfluencer: proximitat real amb la seva comunitat. Els microinfluencers tenen entre 1.000 i 50.000 seguidors. La seva comunitat és més reduïda, però també més fidel. El seu poder rau en la confiança que generen, en l’autenticitat de les seves recomanacions i en la interacció directa amb l’audiència. Si el teu producte és de nínxol o necessites connectar amb un públic molt concret, aquesta pot ser la millor opció. Això sí, per aconseguir més visibilitat hauràs de col·laborar amb diverses persones d’aquest perfil.

  • Prescriptor: autoritat i credibilitat professional. Un prescriptor no necessita milers de “likes” per influir. El seu poder rau en la seva experiència i reconeixement en un àmbit professional: medicina, educació, tecnologia, esport… La seva paraula té pes, i les seves recomanacions poden ser decisives per a la seva comunitat. Són molt valuosos quan necessites transmetre rigor, coneixement tècnic o fiabilitat. L’inconvenient: el seu impacte es limita a cercles més especialitzats.

Tendències en el màrqueting d’influència

El sector del màrqueting d’influència evoluciona constantment. Aquí tens algunes de les tendències que marquen el ritme aquest 2025:

  • Més contingut orgànic i menys anuncis disfressats. Les marques busquen relacions reals, col·laboracions a llarg termini i continguts que expliquin experiències autèntiques.

  • Co-creació amb influencers. Ja no es tracta només de publicar un post. Cada cop més, les marques involucren els i les creadores des del disseny del producte fins a l’estratègia de comunicació.

  • Noves plataformes en escena. Instagram ja no és l’únic escenari. TikTok, Twitch, LinkedIn o fins i tot els podcasts ofereixen noves formes de connectar amb diferents públics.

  • Ètica i valors al centre. La transparència importa. Dir clarament quan un contingut és patrocinat (#ad, #col·laboració) ja no és només una qüestió legal, sinó d’honestedat. Les persones valoren marques que actuen amb responsabilitat social, aposten per la sostenibilitat i respecten la diversitat.

Avantatges i riscos de cada perfil

No es tracta de quin és millor, sinó de quin encaixa millor amb els teus objectius.

  • Influencers. Perfectes per donar a conèixer alguna cosa ràpidament. Però si no hi ha coherència entre el seu estil i la teva marca, la campanya pot quedar-se en una simple publicació sense impacte real.

  • Microinfluencers. Connecten amb nínxols específics i la seva comunitat confia en ells. Tanmateix, l’abast és limitat i caldrà treballar amb diversos perfils per guanyar visibilitat.

  • Prescriptors. Ideals si el teu producte necessita validació tècnica o reputació professional. La seva influència pot ser menys visible, però molt efectiva en sectors clau.

Aleshores… a qui tries?

El veritable repte no és triar-ne només un, sinó saber com combinar-los dins d’una estratègia coherent i humana. De vegades, la millor campanya barreja visibilitat (influencer), connexió emocional (microinfluencer) i credibilitat (prescriptor). El màrqueting d’influència no és només una tendència: si es gestiona bé, pot ser una eina transformadora que acosti la teva marca a les persones, des de la confiança i l’autenticitat.

Si t’apassiona el màrqueting i el món de les xarxes socials, el Cicle Formatiu de Grau Superior en Màrqueting i Publicitat de Jesuïtes Educació en col·laboració amb la UOC és ideal per convertir la teva creativitat en una professió amb futur. No t’ho perdis!