El món del màrqueting ens sorprèn contínuament amb nous conceptes. El clickbait o pescaclics, en català, és una de les pràctiques més utilitzades actualment i busca augmentar les visites d’un post o una publicació determinada.
Si no has sentit mai aquesta paraula o vols saber més coses sobre com s’ha de fer servir, t’ho expliquem a continuació. A més, amb el curs formatiu de Màrqueting i Publicitat aprendràs aquesta i altres tècniques orientades a entorns digitals.
Què és el clickbait? Consells d’ús
El clickbait mira de generar noves visites en una pàgina web per mitjà d’un titular amb ganxo, és a dir, generar continguts interessants perquè l’usuari hi faci clic i els llegeixi de dalt a baix. En realitat, el que es busca la majoria de les vegades són ingressos publicitaris.
Sembla senzill, però sovint s’abusa d’aquesta tècnica i el resultat és un contingut de mala qualitat, o fins i tot fals.
Per a fer un clickbait eficaç només cal tenir en compte els factors següents:
- Curiositat. Deixar el lector amb la intriga és un truc molt antic, però funciona. Si un titular només ens mostra una part d’una història o un tema que ens interessa, farem clic sense pensar perquè en volem saber el final.
- Emoció. Una manera excel·lent de fer servir aquesta tècnica és per mitjà de les emocions: emocions positives, negatives, emocions fortes…, qualsevol sentiment que desperti interès en l’usuari serveix. «L’increïble secret de…» podria ser un titular emocionant.
- Exclusivitat. Per a ser un bon clickbaiter has d’afegir exclusivitat als continguts. Utilitzar titulars com «Només 1 de cada 100 persones…» probablement farà que el lector es vulgui sentir especial i part d’aquest grup.
- Repte. Desafiar els usuaris és una bona tàctica perquè facin clic. «No et creuràs el que ve a continuació…» crearà una motivació perquè llegeixin el contingut i, d’aquesta manera, comprovin aquesta afirmació per si mateixos.
