L’A/B testing és una tècnica essencial en el màrqueting digital que permet avaluar la viabilitat d’un producte mostrant-ne dues versions diferents als usuaris. Aquesta metodologia ajuda les empreses a determinar quina variació funciona més bé i a prendre decisions basades en dades reals.

Què és l’A/B testing?

L’A/B testing, o prova A/B, crea dues versions d’un element digital, com una pàgina d’inici, un botó de crida a l’acció o l’assumpte d’un correu electrònic. Les versions A i B es presenten a diferents grups d’usuaris. El rendiment de cada versió es mesura utilitzant mètriques com taxes de conversió o temps de permanència a la pàgina.

Com funciona l’A/B testing

Per fer un A/B testing efectiu, segueix aquests passos:

  1. Estableix els elements que cal provar: identifica els continguts o els elements web que vols avaluar, com ara missatges, disseny i crides a l’acció.
  2. Crea variants: desenvolupa diferents versions del mateix element. Per exemple, un botó vermell i un altre de blau.
  3. Dirigeix el trànsit: aleatòriament i de manera simultània, dirigeix el trànsit web cap a les diferents variants.
  4. Recopila i analitza les dades: utilitza eines d’anàlisi web per obtenir dades clau, com ara el trànsit, el temps d’estada, la taxa de rebot i les conversions. Utilitza un panell de control per monitorar les mètriques en temps real.
  5. Implementa els canvis: una vegada completada la prova, analitza’n les dades per determinar quina variant ha tingut un rendiment més bo en relació amb els objectius establerts. Implementa els canvis necessaris per millorar l’experiència de l’usuari.

 

Aplicacions de l’A/B testing

L’A/B testing es pot aplicar a múltiples aspectes, com ara la ubicació de crides a l’acció, la localització de barres de xarxes socials, l’ús d’imatges en blogs, els colors de components, la tipografia de títols i textos, esquemes de preus, continguts de landing pages i formularis en pàgines d’inici.

 

Aprofundeix més i millor en aquestes i altres estratègies de màrqueting online formant-te amb el cicle formatiu de grau superior online de Màrqueting i Publicitat de l’FP Jesuïtes, en col·laboració amb la UOC, i converteix-te en un professional imprescindible dins el nucli de qualsevol empresa o organització.