La Semana Santa es una fecha señalada para todas las personas. Ya sea por el carácter religioso de la fiesta, por las vacaciones o por ambas; es una época especial del año. Por ello, hay algunas marcas que aprovechan para hacer campañas específicas para este periodo. Esto ayuda a hacer más especial, más impactante y más cercana esa campaña. En este época las personas y las familias aprovechan para hacer algunas compras, irse de viaje, reunirse con la familia, etc. De la misma manera que existen las campañas de Navidad, existe la campaña de Semana Santa, aunque ésta tiene mucho menos peso. Lanzamos una idea a los equipos creativos de las agencias: aprovechad este periodo menos saturado de campañas y contenidos, para diseñar y llevar a cabo una buena acción de comunicación

En 2013 se lanzó una campaña muy sonada y controvertida en el epicentro de la Semana Santa española: Sevilla. Era una campaña de la empresa municipal de Limpieza Pública del Ayuntamiento de Sevilla. Con esta campaña trataron de concienciar a los participantes y asistentes a las procesiones de la importancia de mantener limpia la ciudad. Bajo el eslogan: «Si amas Sevilla tu Semana Santa empieza aquí», la empresa no solo consiguió un gran impacto entre la población sino que entró como finalista en los premios de publicidad de Andalucía. Esta impactante campaña alcanzó su objetivo: captar la atención de su público. De hecho, la empresa Lipasam (Limpieza Pública del Ayuntamiento de Sevilla), dijo que ha sido la campaña con mayor éxito desde que se constituyeron como empresa. Esta campaña que acabamos de describir, no buscaba directamente aumentar las ventas sino aprovechar un momento álgido en la vida de los sevillanos para aumentar la notoriedad de la marca y difundir sus valores. Otros objetivos pueden ser aumentar el engagement o la reputación.

Ejemplos de marketing de Semana Santa

Si las marcas utilizan la Semana Santa para mejorar su comunicación con los consumidores, hay Hermandades que utilizan la comunicación para mejorar su Semana Santa y la relación con su comunidad, es decir, para vivir mejor la Semana Santa. Es el caso de la Hermandad del Santo Sepulcro que utiliza la comunicación digital para mejorar sus relaciones y la vivencia de este acontecimiento central para el grupo. De una manera sencilla pero útil va llevando a cabo diversas acciones sobre todo de contenidos. Una de las acciones que hacen es compartir todos los viernes un comentario del Evangelio acompañado de una fotografía de sus Sagrados Titulares tanto en Twitter como en Facebook. Esta Hermanad cuenta con una web parecida a un blog, donde van compartiendo contenidos de interés para los miembros de su comunidad. También tienen una cuenta de Twitter que fue su primer perfil en redes sociales. En 2015 abrieron un perfil en Facebook que cuenta con más de 500 seguidores. La comunicación digital necesita de la imagen para ser efectiva es por eso que están presentes en Pinterest, con la función de tener ordenadas las fotografías para poder usarlas para el contenido en la web y en las otras redes sociales. También tienen perfil en la popular red social Instagram, pensando en los más jóvenes de la comunidad. Quién sabe si en breve, tendrán Snapchat.

En FP UOC-Jesuitas te deseamos unas felices vacaciones de Semana Santa donde aproveches para estar con los que más te quieren. Además también te animamos a que aproveches para mejorar tu formación y darle un empujón a tu carrera profesional. Por eso, te ofrecemos un grado superior de FP que te gustará: el Grado Superior de Formación Profesional en Marketing y Publicidad. Con estos estudios podrás adquirir diversas habilidades dentro de la comunicación de marca y aprenderás cosas como:

  • – La asistencia en la elaboración y seguimiento de las políticas y planes de marketing, analizando las variables de marketing mix para conseguir los objetivos comerciales definidos por la empresa.
  • – Elaborar el plan de medios publicitarios de la empresa combinándolos adecuadamente, y realizar su seguimiento y control para que se ejecute en su totalidad.
  • – Gestionar el lanzamiento e implantación de productos y servicios en el mercado, aplicando las estrategias de marketing y acciones promocionales adecuadas, de acuerdo con lo establecido en el plan de marketing de la organización.
  • – Planificar y realizar acciones de marketing digital gestionando páginas web y sistemas de comunicación por internet para cumplir con los objetivos de la política de comercio electrónico de la empresa.

Aprovecha esta Semana Santa y matricúlate para aprender con los mayores expertos en Formación Online (UOC) y FP (Jesuitas).