El SEM o el también llamado marketing en buscadores tiene un significado reducido comúnmente a la publicidad en buscadores. Si quieres saber qué es el SEM no te quede solo en la definición corta. El Search Engine Marketing va más allá. Veamos qué es exactamente.
Qué es el SEM
Es el conjunto de herramientas, técnicas y estrategias que optimizan los sitios web para hacerlos más visibles en los motores de búsqueda. Dicho de otra forma, el SEM es la manera de conseguir aparecer más y mejor posicionado en Google, por ejemplo, cuando se realiza una búsqueda relacionada con nuestros productos o nuestra marca.
El SEM se encarga tanto de las técnicas SEO como la publicidad en buscadores. Porque la visibilidad en buscadores puede conseguirse tanto en los resultados orgánicos como en los resultados de pago.
Tipos de usos
Si pensamos en qué es el SEM y qué usos tiene, el Search Engine Marketing tiene dos frente bien diferenciados, según al tipo de resultados:
- Orgánicos o naturales: Son los que se muestran en la zona central de los resultados del buscador. Las técnicas y herramientas que nos permiten posicionar un sitio de forma orgánica se llama SEO (Search Engine Optimization).
- De pago: Son los que aparecen en la parte superior y columna derecha. Las técnicas y herramientas para aparecer en este tipo de resultados, son los que comúnmente llamamos SEM e incluyen la publicidad en buscadores o PPC, como Google AdWords.
Ventajas del SEM para tu sitio web
Gracias al SEM, tu estrategia de marketing en internet conseguirás:
- Un mayor tráfico a tu sitio y más cualificado, usuarios interesados en tus productos o marca.
- Obtendrás conversiones, por ejemplo, con Google Adwords puedes medir las conversiones que obtienes de tus anuncios de pago por clic.
- La publicidad en buscadores es flexible y se adapta a todos los presupuestos, no es necesaria una gran inversión inicial.
- La publicidad de Google AdWords por ejemplo, no se limita solo a los buscadores, también puedes asociarla en otros sitios web que te interesen por tipo de audiencia.
En el Desarrollo de aplicaciones web conviene conocer estas técnicas y otras, como qué es CSS o la analítica web para desarrolladores
