Google BERT es el último algoritmo de la empresa líder en búsquedas en línea que decide qué contenido posiciona mejor en sus páginas de resultados de búsqueda (SERP). Este algoritmo basado en inteligencias artificiales promete una navegación más personalizada y sencilla gracias a su mejor comprensión del lenguaje humano.
Si quieres conocer todo sobre Google BERT y cómo afectará a tu sitio web y su posicionamiento en línea, sigue leyendo.
¿Qué es Google BERT y cómo funciona?
Google BERT es un nuevo algoritmo de búsqueda de la empresa Google y, según sus diseñadores, supone la mayor transformación de esta tecnología, en los últimos cinco años.
Para entender qué es Google BERT, debemos conocer por qué se llama así: BERT responde a las siglas de bidirectional encoder representation from transformers. Veamos qué significa esto exactamente:
- En primer lugar, que Google BERT es un algoritmo bidireccional que analiza las palabras de una frase en ambas direcciones. De esta forma, BERT relaciona todas las palabras entre sí y puede tener un entendimiento más profundo de la comunicación humana.
- En segundo lugar, Google BERT es un algoritmo transformador. Esto quiere decir que ha sido y es entrenado para poder otorgar significado a palabras como preposiciones, nexos, pronombres, etc. Entendiendo qué significan y cómo se utilizan, Google BERT consigue tener una comprensión mucho mayor del lenguaje. Conociendo la manera “natural” en la que los humanos nos expresamos, este algoritmo mejora enormemente la eficiencia de su buscador.
¿Cómo afectará esta tecnología a las técnicas SEO?
Cada vez que Google lanza un nuevo algoritmo intenta acercarse más a su objetivo final: dar una respuesta rápida y clara a la consulta de un usuario. La novedad que trae el algoritmo BERT es que no da tanta importancia a las palabras clave individuales de la búsqueda sino a las conexiones entre ellas. De este modo, este nuevo algoritmo pone la atención en el significado global de la búsqueda.
En este sentido las técnicas más tradicionales de posicionamiento SEO quedan algo obsoletas y tendrán que ser renovadas si quieren seguir asegurando un buen posicionamiento. De esta forma, Google BERT parece estar dispuesto a transformar las técnicas SEO, priorizando las búsquedas ambiguas y largas (quitando el foco de las palabras clave) y premiando los contenidos más naturales y de mayor calidad.
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