El proceso para crear una campaña de publicidad exitosa debe contar tanto con la creatividad del publicista como con las bases sólidas de un método. Por eso, a continuación te traemos una guía paso a paso que haga que esa campaña de publicidad en la que estás trabajando sea todo un éxito.
Definición de los objetivos de la campaña de publicidad
Algo que nunca podemos olvidar a la hora de desarrollar una campaña de publicidad son las necesidades del cliente y su empresa. Por esa razón, la comunicación clara es el paso uno para definir los objetivos del proyecto, los cuales deben ser lo más específicos, medibles y realistas posibles.
Desarrollo de un briefing
El briefing es un documento que ayuda a comunicar a una empresa con sus proveedores de marketing. Por ello, el briefing debe contener los objetivos de la campaña, el target al que está dirigida, el producto que se intenta vender, el timing en el que se va a desarrollar y el presupuesto.
Elaboración de la propuesta
Una vez recopilada toda la información anterior, llega el turno del trabajo creativo. De esta forma, debemos tener en cuenta todas las condiciones anteriores (target, necesidades del cliente, timing, presupuesto) y poner en práctica toda nuestra creatividad para encontrar la mejor forma de vender nuestro producto.
Plan de medios
El plan de medios busca encontrar los medios de comunicación que más consume el target escogido, para transmitir la campaña de publicidad a través de ellos. De esta forma, es interesante conocer si nuestro target acostumbra a comprar físicamente, o si lo hace en línea, por ejemplo.
Puesta en marcha
Si el timing que hemos desarrollado ha sido exitoso, estaremos preparados para lanzar la campaña de publicidad con tranquilidad y antelación suficiente. Lejos de haber terminado el trabajo, ahora más que nunca, cliente y publicista deben ir de la mano evaluando la respuesta de la campaña. En este sentido, es recomendable contar con un plan de contingencia por si la respuesta no es la esperada.
Si te interesan estas y otras tendencias de marketing, te recomendamos echar un vistazo al ciclo formativo de grado superior de marketing y publicidad de la FP Jesuïtes, en colaboración con la UOC, y aprender a desarrollar y lanzar tus propias campañas publicitarias.
