El DMP o data management platform es una herramienta de gestión de datos sobre los usuarios de Internet. A continuación te explicamos qué es una DMP y cómo funciona esta plataforma cada vez más utilizada en el sector del marketing digital.
¿Qué es una DMP?
Si te estás preguntando qué es una DMP debes saber que se trata de un software que recoge, almacena y organiza datos de los usuarios de Internet. El objetivo de una data management platform es generar segmentos para identificar cuáles son los clientes potenciales más adecuados a los que dirigir una acción publicitaria. Es decir, permite enfocar mejor cada campaña a la audiencia que más interesa en cada caso. Por eso, se trata de una herramienta fundamental para llevar a cabo estrategias de marketing digital como el inbound marketing y el account-based marketing.
¿Cómo funciona una Data Management Platform?
Una DMP recopila millones de datos, pero esta información debe ser ordenada y procesada para ser de utilidad a las marcas. El proceso de gestión de datos que realiza una DMP es el siguiente:
- Recogida de datos. Para poder recopilar los datos, antes debemos instalar un código JavaScript para indicar de dónde queremos captar la información. Este código, conocido popularmente como cookies, permite analizar el comportamiento del usuario y recoger el máximo de información posible.
- Ordenación y procesamiento de los datos. La DMP se encarga de asociar cantidades masivas de información captada al ID de un usuario.
- Transmisión de los datos a los servidores de anuncios. Los servidores de publicidad necesitan leer los datos a una gran velocidad, ya que la compra programática se realiza en cuestión de décimas de segundo. Por eso, la información debe estar bien organizada, procesada y enviada.
Ahora ya sabes qué es una DMP y para qué se utiliza. Si te interesa el marketing online y la publicidad programática, cursa el ciclo formativo de grado superior de Marketing y Publicidad. Aprenderás a utilizar las herramientas y estrategias de marketing más avanzadas.
