La Navidad como sabemos es la época por excelencia en materia de compras y regalos. Los minoristas revolucionan sus estrategias y escaparates para vender más y mejor.
No se puede negar que también es un periodo en que la competencia es feroz. Por eso son tan importantes los escaparates. Hay que crear un espectáculo que atraiga a los futuros compradores. Existen verdaderos profesionales en el arte de crear escaparates de Navidad y que son un referente para cualquier técnico superior en Marketing y Publicidad.
Algunos de los más conocidos son los de Saks Fifth Avenue de Nueva York o las Galerías Lafayette de París. No solo importan los escaparates, toda la fachada o incluso los espacios interiores, están perfectamente diseñados y pensados para favorecer las compras navideñas.
Ideas de los mejores escaparates de Navidad
No es necesario tener grandes presupuestos destinados a diseñar un escaparate como los de las Galerías Lafayette de París. Veremos qué ideas y consejos hay que seguir a la hora de diseñar tu escaparate más navideño.
1# Adáptate al “cliente de Navidad”
Los patrones de compra cambian y el «cliente de Navidad» es diferente de los clientes habituales. Durante esta época del año, los clientes pasan mucho tiempo eligiendo el regalo perfecto para sus familiares más queridos. Teniendo esto en mente es el punto de partida para crear tu escaparate de Navidad. Al fin y al cabo, es como una valla publicitaria de tu tienda.
Tienes que pensar en un tema, una historia, que es la que ambientará tu escaparate. Busca la simplicidad y el equilibrio. Pero no renuncies a ser atrevido y a cuidar la iluminación. Queremos conseguir un escaparate que haga que la gente se pare a verlo. Bloomingdale’s lo borda en su escaparate de Navidad de este año:
2# Sé consistente
Cuando busques el tema que será el centro de tu escaparate, indaga dentro de tu propia marca, las tendencias actuales e incluso en películas navideñas favoritas. Ten en cuenta que una vez cautivas al cliente a entrar gracias a tu escaparate, es importante mantener el mismo concepto dentro de la tienda. Por eso, tu idea, tu tema, debe ser consistente con tu marca. El viaje del comprador debe ser coherente con el anuncio, escaparate y dentro de la tienda. Tiffany & Co lo tiene muy claro y por eso crea un universo muy acorde con su marca:
3# Sé fiel a tu marca
Piensa en colocar elementos que representen tu tienda y mejoren tu marca. Los escaparates de Navidad no solo deben captar la atención de los clientes, deben dar una idea del diseño, surtido, calidad y precio de tus productos. Además, también debe ayudar a tus clientes más fieles a reconocer tu tienda durante la concurrida temporada de compras navideñas. Las Galerías Lafayette de París son fieles a su marca.
4# Crea el deseo
La decoración festiva no solo debe ser bonita, también debe crear el deseo del comprador. Muestra el regalo perfecto para un ser querido. Tienes que llegar a resaltar los productos que el cliente necesita. Puede ayudarte ofrecer ofertas exclusivas o especiales y las últimas tendencias. Esta tienda de Palma, llamada Bazaar lo hace especialmente bien.
¿Qué más crees que es importante para crear el mejor escaparate de Navidad?
