Marquesinas, vallas, flyers, creatividades y cabeceras en redes sociales, folletos, carteles… Una buena creatividad publicitaria tiene diversos elementos que la hacen especial. La foto, la ilustración, el texto, los colores, el tipo de letra, el mensaje… ¿Cuál es la clave? Por una lado, hay que conocer bien cómo aprovechar los elementos que la componen y, por otro lado, hay que conocer muy bien la marca que se anuncia y ser creativo. Los buenos creativos publicitarios son los que saben combinar estos elementos de una manera creativa, en coherencia con la marca.
Para diseñar primero hemos de conocer la realidad de la marca; su identidad. Hemos de conocer que la marca tiene una identidad visual y una identidad verbal. Aquí reside una de las diferencias entre un buen diseño y un diseño correcto. Si esa marca no tiene definida una identidad verbal y una identidad visual primero habrá que definirla. Se tendrá que definir la personalidad de marca, los territorios de la marca, el tono y los mensajes. Esto ayudará a saber qué línea han de seguir los contenidos que se creen. De esta manera, estarán alineados con la personalidad de la marca y serán mejor aceptados por los consumidores. Será una marca reconocible y con un rumbo claro porque tendrá una estrategia definida.
Cuando se tiene bien definida la identidad de marca será más fácil diseñar piezas creativas con independencia del formato o soporte que las albergue; simplemente habrá que adaptarse a cada formato o soporte. En definitiva, cuando se diseña una creatividad para una marca hay que reconocer en ella 2 partes: la visual y la verbal. Hay que pensar qué quiero comunicar y cómo quiero comunicar. Tanto a nivel visual como a nivel verbal. Verbalmente, habrá que conocer el objetivo de esa creatividad: animar a comprar, entretener, informar… Visualmente habrá que ver qué foto o ilustración utilizo, el tamaño del lienzo (adaptado a cada soporte/canal), tipo de letra, colores y filtros. Algunos consejos de la mano de Canva para utilizar bien los elementos visuales son:
- · Imagen o Ilustración. Como las imágenes valen más que mil palabras utilízalas para reforzar tu estilo y representar visualmente los valores de la marca. Elige imágenes con espacio vacío o no sobrecargadas, así tendrás espacio para situar bien el texto.
- · Tipografía. No hay que utilizar un tipo de letra diferente para cada creatividad. Hay que elegir 2 o 3 tipografías que se adecuen a la identidad de tu marca. Puedes combinar tipografías que tengan cierto contraste, por ejemplo una tipografía gruesa con una tipografía estilo handwritting. De esta manera conseguirás mayor impacto.
- · Color: Se aconseja limitarse a utilizar 3 o 4 colores para la marca, asegurándose de tener al menos un tono claro y uno oscuro para crear contraste.
- · Filtros: Los filtros son una excelente manera de dar a tus creatividades un sabor único y especial. Aplica un filtro coherente a tu marca y aplícalo a todos tus diseños de tal manera que crees un identidad visual coherente a través de todos tus contenidos.
Herramientas para diseñar publicidad online
Ya hemos explicado, brevemente, los elementos importantes para diseñar creatividades y lograr una buen impacto gracias al diseño gráfico. Ahora te mostramos algunas herramientas online y gratuitas para que puedas utilizar en tu ordenador de sobremesa o en tu smartphone y tablet.
Es una popular web app gratuita de herramientas de diseño gráfico, creada en 2012. Tiene una interfaz muy sencilla y proporciona acceso a una gran variedad de fotografías, gráficos, plantillas y tipografías. Esta aplicación se puede usar tanto para creatividades digitales como para creatividades para destinadas a impresión.
Es una web app y app para dispositivos móviles para diseñar creatividades fundamentalmente creadas para ser compartidas en las redes sociales. Está creada por Adobe, es gratuita y tiene también una interfaz muy sencilla y óptima para dispositivos móviles.
Por último, esta app que se ha hecho muy famosa entre gente del mundo del diseño, la publicidad y la imagen. Tiene una sección muy completa para retocar y estilizar fotografías, compartirlas o descargarlas. También tiene una parte de red social similar a Instagram. Es una buena app buen para dar un buen look a la imagen que aparecerá en tu publicidad online.
Si te gusta la publicidad y eres creativo tenemos un Grado Superior que te interesará. El Ciclo Formativo de Grado Superior en Marketing y Publicidad donde aprenderás a elaborar materiales promocionales e informativos, respetando la normativa vigente en materia de publicidad y utilizando técnicas y aplicaciones informáticas de edición y diseño en diversos soportes para difundirlos según los planes programados. ¿Te animas?
