El mundo del marketing nos sorprende con nuevos conceptos continuamente. El clickbait o cibercebo, en español, es una de las prácticas más utilizadas actualmente y busca aumentar las visitas de un post o una publicación determinada.
Si nunca has escuchado esta palabra o quieres saber más sobre su buen uso, te lo contamos a continuación. Además, con el curso formativo de Marketing y Publicidad aprenderás esta y otras técnicas orientadas a entornos digitales.
¿Qué es el clickbait? Consejos de uso
El clickbait trata de generar nuevas visitas en una página web por medio de un titular con gancho, es decir, generar contenidos interesantes para que el usuario haga clic en ellos y los lea por completo. Lo que se busca en realidad la mayoría de las veces son ingresos publicitarios.
Parece sencillo, pero a menudo se abusa de esta técnica y el resultado es un contenido de mala calidad, o incluso falso.
Para realizar un clickbait eficaz basta con tener en cuenta los siguientes factores:
- Curiosidad. Dejar al lector con la intriga es un truco muy antiguo, pero funciona. Si un titular solo nos muestra una parte de una historia o un tema que nos interesa, haremos clic sin pensar porque queremos conocer el final.
- Emoción. Una forma excelente de usar esta técnica es por medio de las emociones: emociones positivas, negativas, emociones fuertes…, cualquier sentimiento que despierte interés en el usuario sirve. «El increíble secreto de…» podría ser un titular emocionante.
- Exclusividad. Para ser un buen clickbaiter debes añadir exclusividad a tus contenidos. Utilizar titulares como «Solo 1 de cada 100 personas…» probablemente hará que el lector quiera sentirse especial y parte de ese grupo.
- Reto. Desafiar a los usuarios es una buena táctica para que hagan clic. «No te vas a creer lo que viene a continuación…» va a crear una motivación para que lean el contenido y así comprobar esta afirmación por sí mismos.
