El 2019 ja és aquí i també arriben les tendències en publicitat digital que ens esperen per a aquest any. Són pronòstics fets per la consultora eMarketer. Encara que són previsions sobre el mercat estatunidenc, com sol passar en el màrqueting i la publicitat, les tendències comencen allà i després arriben a l’Estat espanyol.

 

L’auge de la televisió per internet

Als Estats Units s’esperen 10 milions de subscriptors nous a Netflix, Amazon Video i Hulu. També creixeran HBO i YouTube. De YouTube, s’espera que dupliqui el nombre d’usuaris d’aquí al 2022. Passarà dels 16,6 milions d’ara a 35,1 milions. El perdedor en aquesta història és la televisió de pagament. Per tant, els anunciants de publicitat digital hauran de tenir en compte aquesta tendència, que arribarà al nostre país ben aviat.

 

Menys segmentació d’audiències

Els usuaris ja no són els que vam conèixer fa deu anys; ara tenen molta més informació sobre l’ús de les seves dades. Per això, el 2019 serà l’any en què més internautes bloquejaran anuncis en els seus dispositius o no autoritzaran utilitzar les seves dades, amb la qual cosa perjudicaran les campanyes de màrqueting segmentades per tipus d’audiència.

 

Aparició de grans competidors de cerca

A Google li surten competidors, i aquest 2019 s’haurà d’adaptar a com els usuaris cerquen continguts: les noves cerques per veu o cerques visuals. Als Estats Units, Amazon té més cerques de productes que Google. El 2019, una de les tendències en publicitat digital seran les cerques visuals i les cerques per veu. eMarketer estima que a Amazon, eBay o Google es fan al mes més de mil milions de cerques visuals.

 

L’auge de les botigues físiques

Si fa un temps estàvem preocupats per la fi de les botigues físiques, ara la tendència és que la part digital cridi la física. És a dir, la raó per la qual els clients decideixen anar a les botigues prové del món digital.

Som davant un procés invertit. Fins i tot minoristes que només venen en línia decideixen vendre en el món físic per aconseguir més clients, seguint l’empremta marcada per les botigues sense caixers d’Amazon Go.