eMarketer publica un any més les conegudes prediccions per a l’any que comença. Les claus digitals del 2019 seran o no seran aquestes, però estem segurs que no deixaran indiferent ningú en el món del màrqueting i la publicitat i de la informàtica. Vegem quines són.
Analítiques millors en publicitat
2019 serà l’any en què la publicitat serà més transparent. Els anunciants volen saber on van exactament els seus diners tant en la publicitat digital com en altres formats com la televisió.
Més ingressos de publicitat en Facebook
Això no es traduirà, però, en més ús de Facebook. Una altra de les claus digitals del 2019 serà que el món del màrqueting continuarà apostant per Facebook, però els usuaris continuen ressentits per les fallades en seguretat de dades, les notícies falses, el contingut negatiu… entre altres problemes. Malgrat tot, Facebook incrementarà els seus ingressos per publicitat en un 23,5% respecte a 2018. El temps d’ús dels usuaris de Facebook serà de 40 minuts al dia, mentre que el d’Instagram, serà de 27 minuts de mitjana.
Millor segmentació d’audiències en TV
Gràcies a les plataformes digitals, la segmentació d’audiències en TV millorarà. Campanyes segmentades per públics objectius, anuncis adaptats i mesurament més clar. Plataformes de vídeo sense anuncis com Netflix i Amazon són una realitat el 2018. Per això el 2019, les televisions tradicionals hauran de seguir-los en ritme si no volen acabar en un segon pla.
Assistents de veu sense altaveus
Una altra de les claus digitals del 2019 té a veure amb la veu. 2019 serà l’any en què parlarem a tota classe de dispositius: panys i tancaments, ordinadors, cotxes, llums… Els altaveus intel·ligents estan condemnats a quedar en un segon pla, i el control de veu s’apoderarà de tots els dispositius intel·ligents de la llar. Amazon, Google i Samsung ja estan desenvolupant Alexa, l’assistent de Google i Bixby, en diferents productes.
