En España, solo en 2017, la inversión en publicidad online aumentó un 21,47 % respecto al año anterior, según datos de la asociación IAB Spain (Interactive Advertising Bureau). Ahora bien, dos grandes alternativas se disputan el reinado. Social ads o Google Ads: ¿Qué ventajas tiene cada uno?
La publicidad online en las redes sociales
La gran ventaja o beneficio que aporta la inversión en los social ads es para aquellas empresas que quieren generar reconocimiento de marca (branding), uno de los objetivos que siempre persigue el departamento de Marketing y Publicidad de cualquier empresa. Este tipo de publicidad online permite segmentar y tener incidencia sobre nuestro público objetivo (target), y, por tanto, llegar a clientes potenciales.
Facebook no es la única red social. Instagram, Twitter y LinkedIn son las otras más importantes. Cada una presenta sus ventajas:
- Facebook: segmentación muy específica, ideal cuando tenemos públicos objetivos muy concretos.
- Instagram: está en crecimiento y tiene un perfil más joven.
- Twitter: permite segmentar la publicidad por comportamientos, intereses y acciones concretas.
- LinkedIn: muy útil para generar contactos entre empresas.
Google Ads, la publicidad online de Google
En Google se llevan a cabo 40.000 búsquedas por segundo, según sus propios datos. A pesar de que los costes pueden ser algo más altos que la inversión en los social ads, sus conversiones también son mayores.
Los diferentes tipos de anuncios son muchos y variados. Por un lado, encontramos los que aparecen en los resultados de búsqueda de Google, los clásicos Adwords. Por otro, los anuncios de compras, cuando un usuario busca un producto en concreto en Google y le aparecen anuncios con una imagen del producto relacionado y su precio. Están muy orientados a la venta online. También cuenta con la red de Display o de remarketing, e incluso con anuncios concretos para conseguir visitas a nuestro negocio.
¿Social ads o Google Ads? Depende. Cada una tiene sus ventajas y sus características concretas. Según cuáles sean tus objetivos o audiencias, tendrás que invertir en publicidad online en las redes sociales o en Google. Quizá lo mejor sea invertir en las dos y ver cuál genera mejores resultados para tu negocio.
