Entre las tendencias que más crecen entre las propuestas de marketing experiencial son las pop stores. Como ya os contamos, una pop-up store es un espacio comercial temporal. Tiendas que crecen de la nada en nuestras calles principales y en los centros comerciales para después desaparecer en un plis plas. Los beneficios de las pop stores son muchos. Aunque tradicionalmente han estado relacionada con artistas, diseñadores, boutiques y galerías temporales, recientemente han sido utilizadas por las grandes marcas. Son uno de los recursos con los que cuentan los profesionales de la Gestión de Ventas y Espacios Comerciales. Veamos cuáles son sus principales beneficios.

 

Beneficios de las pop stores: “compra mientras dura”

Las pop stores tienen cierta magia especial que es la que le proporciona su temporalidad. Las marcas utilizan este tipo de tiendas para crear una experiencia inolvidable de marca o para hacer pruebas y experimentos rápidos sobre nuevos productos, campañas o cualquier cosa que se pueda testear. Estos son solo algunos de sus beneficios, pero hay muchos más.

 

1# Sensación de urgencia y ganas de compartirlo

Las tiendas emergentes tienen un beneficio que no es otro que el de generar sensación de urgencia. Esa urgencia hace que la promoción o edición limitada sea más apetecible y empuje a la compra irremediablemente, porque se acaba. Además, permite implicar más a los usuarios a través de las redes sociales, informando del aquí y el ahora, que siempre es mucho más atractivo a todos los niveles.

 

2# Educar y participar

Otro de los beneficios de las pop stores es que te permiten mostrar y enseñar tu producto en escenario de uso. Demostraciones en vivo o explicar e implicar a tus futuros compradores con tus productos. De esta forma demuestras el valor de tus productos y les fidelizas desde el primer momento.

 

3# Nuevos productos y pruebas piloto

Las pop stores pueden ayudar y mucho en el desarrollo de nuevos productos. Además permiten medir la reacción del mercado respecto a los nuevos lanzamientos. Por otro lado, la interacción cara a cara con los compradores también proporciona información muy valiosa para comprender qué funciona y qué no en tus productos.

 

4# Estrecha la relación con tus clientes

Las pop stores tienen la capacidad de hacer sentir especiales a tus clientes. Sorteos, bolsas de regalos, concursos y ofertas especiales. Haz que tus clientes te adoren y te lo agradezcan en las redes sociales y con el boca a boca. Y no acaba aquí, estos eventos pueden grabarse y utilizarse para generar confianza y credibilidad con tu marca, un KPI muy buscado en el contexto actual.

 

5# Mahoma va a la montaña

Otro de los beneficios de las pop stores es que te permiten ir donde están tus clientes, en lugar de invertir en un espacio físico comercial a largo plazo. Poder seleccionar una calle, quiosco o espacio libre puede hacer coincidir tus productos con la personalidad de un grupo demográfico determinado e ir donde ellos van. Incluso puedes optar por abrir solo los fines de semana o días de la semana seleccionados.

 

Es la hora de aprovechar las pop stores, por los innumerables beneficios que ofrecen. ¿Se te ocurre algún beneficio más? Compártelo con nosotros.